La post-verità è figlia dello storytelling pubblicitario

• Siete su una spiaggia bellissima, spruzzate sul vostro torso virile un deodorane, e un’orda di donne in calore vi assalta cercando di accoppiarsi con voi.
• Siete al volante del vostro SUV e sentite tra le mani la potenza animale del motore, mentre sfrecciate liberi a tutta velocità nella savana.
• Guidate una utilitaria su una costiera dove ha appena spiovuto, e in un crescendo musicale vi mettete a gridare come matte in un’esplosione di gioia.
• Vi svegliate in una casa bellissima con vista su un prato, avete preparato la colazione con cose buonissime e genuine, scendono un marito bello e figli bellissimi, e in fretta ingurgitano la merendina che avete loro servito, e scappano a lavoro/scuola.
• Avete salvato un cavallo bloccato nella neve sfidando i pericoli della montagna, e ora è il momento di premiarsi con un bicchiere di amaro al caldo davanti al caminetto, insieme ai compagni d’avventura.

Questi quattro esempi di pubblicità reali sono esempi di storytelling pubblicitario che si usano da molto tempo soprattutto in televisione. Molti si ricorderanno del programma “La notte dei pubblivori” (iniziato nel 1981), ore di pubblicità digerite e analizzate da noi studenti di comunicazione, come esempi di storytelling (anche se allora non lo chiamavamo così).

Come funziona la pubblicità? Molto grossolanamente: si crea un mondo possibile, ottimale, o fantastico, fortemente desiderabile dallo spettatore; gli si fa provare un’emozione piacevole; il mondo e l’emozione però contengono in bella vista prodotto pubblicizzato, l’unico elemento materialmente accessibile allo spettatore, che lo acquisterà cercando di rivivere l’emozione provata grazie alla pubblicità.

Pubblicità

Evolution Fail: la finanza non cambia né pelo, né vizio

Gennaio inizia per me con un inaspettato (smemorato) rimborso IRPEF 2012. Il mio conto corrente ha dato un segno di vita dopo mesi e mesi di vuoto cosmico. Talmente vuoto che l’Istituto Nazionale di Fisica Nucleare voleva venire a rilevare i neutrini.

Un mezzo movimento, e subito arriva la pubblicità: “Sottoscrivi la Postepay Evolution!!!”
“Avrai questo e quello, sconto di qua, risparmio di là, potrai fare così e colì, comodamente, praticamente, velocemente, da internet, dal cellulare, in sicurezza, ecc, ecc…” 
Vabbé, costa 10 euro all’anno, e visto che mi si è smagnetizzata la vecchia Postepay, ci faccio un pensiero.

Occupy (W)all streets!

Il grave errore di Wikipedia-IT

Conoscenza libera e gratuita per tutti!
Questo è uno dei principi di Wikipedia, prima enciclopedia al Mondo, che da anni fa un grande lavoro per l’umanità, con il contributo volontario della comunità di naviganti e donatori. Fino a oggi tutti pensavamo che fosse un principio fondante. Poi Wikipedia-IT ha deciso di mostrare i muscoli contro il “decreto intercettazioni”, e ha chiuso l’accesso all’enciclopedia in italiano agli utenti.

Cos’ha fatto sapere Wkipedia-IT ai suoi utenti:
1. che l’accessibilità ai contenuti può essere arbitrariamente negata da parte dei gestori dell’enciclopedia (una cerchia non meglio definita di superutenti), quindi che la “libertà” esiste finché lo permettono loro… pura prepotenza e abuso del contributo collettivo;
2. che aderiscono ingenuamente a campagne mediatiche (in questo caso promosse da Repubblica) senza capire cosa stanno facendo (pubblicità a Repubblica) e di cosa stanno parlando (un ddl, all’inizio del suo iter);
3. che Wikipedia sta per chiudere… è quello che ha capito il 90% degli utenti che si è trovato la pagina con le spiegazioni della “serrata”;
4. che il libero accesso alla conoscenza è una arma di ricatto – verso chi? – verso i cittadini cui è destinata la conoscenza, perché si indignino, ora contro il ddl, domani contro chissà cosa: è la politica, bellezza!;
5. che di “serrate” simili ce ne saranno altre, perché non mi pare che il legislatore sia immune da iniziative legislative patetiche o imbarazzanti come il “ddl intercettazioni”.

Cosa NON ha fatto sapere Wkipedia-IT ai suoi utenti:
1. cos’è e come funziona  un ddl;
2. come funziona l’iter parlamentare di un ddl, una legge, ecc;
3. che il ddl non è approvato, ma è in discussione;
4. perché è matematico che un tale provvedimento non possa vedere luce;
5. che rientra nelle prerogative democratiche dei parlamentari e dei ministeri proporre, discutere, approvare, e che poi ci son istituzioni che controllano, correggono, bocciano i provvedimenti.

E’ molto triste vedere come anche un sito che fa della conoscenza il suo motivo di esistenza poi, per colpa di alcuni rozzi che come pappagalli blaterano di sciopero manco fossero minatori, finisca per alimentare e sfruttare l’ignoranza delle persone.

Beware of Sales!

I barbari alle porte

Sia chiaro: non voglio che Bossi stacchi la spina a Berlusconi.
Voglio che il Pdl stacchi la spina alla Lega!

Un po’ lungo, ma esaustivo.

Il strano caso di Celentano e AnnoZero

So che riportare i Twitt è proprio da riviste di serie C2 (tipo Wired Italia ;-), ma i commenti circolati durante l’intervento di Celentano ad AnnoZero sono troppo divertenti!

MitiDellaMura – #celentano un punto di riferimento culturale. questo è troppo

NukedNews – #Celentano: “Sento un ritorno che mi dà fastidio”. E’ il tuo cervello, a coso!!! #annozero

sudsoundsystem – …Chiamatele pause! #celentano #annozero

ricmojito – E quanto ci vorrà per spengere te? #Celentano #annozero

Rturcato83 – Ringrazio #celentano che mi sta insegnando a vivere e come gira il mondo …grazie prin come facevo?#annozero

sabrarola – ♪♫♫Questa è la storia di vacca Vittoria/morta la vacca/finita la storia ♫♪☺ #Celentano #annozero

Pepozzo – dai no, non ripartire #celentano fammi questo favore…

IvanZenAttitude – #Celentano è un altro signore anziano che in Italia fa audience, in altre nazioni si dedicherebbe tutto il giorno ai nipotini #annozero

Stanpolito – Scusate a questo punto penso che nell’86 #celentano era in tour a Kiev nel momento dell’esplosione

Gilberto_Dallan – Ma, per curiosità, cosa sta dicendo #Celentano ? (non ho la tv)

catwalkshow – rivelazione ad #annozero #celentano è il cantante preferito di tutti!

ricmojito – Basta #Celentano! E le sue orrende canzoni… #annozero

gmboccanera – Apocalittico #Celentano risveglia le coscienze assopite degli uomini e donne di buona volontà. #annozero #nuovomeme

Dr_Jonx – E io che pensavo fosse la mozzarella scaduta che ho mangiato stasera :-/ RT @saittello: Che schifo di canzone! #celentano #annozero

StabberDrome – Sta roba di #celentano fa sboccare a spruzzo #annozero

saittello – Che schifo di canzone! #celentano #annozero

giusev76 – Ma questo filmato è una replica!!!!! #annozero #Celentano

channelFe – il filosofo fa le tegole solari, #celentano fa il politico, la santanchè fa i pom..ehm..è coerente. ma dove sono gli scienziati italiani?

CristinaPizzato – ma scusate, a che titolo #Celentano parla di nucleare? dai, così svacchiamo #annozero

Frenci76 – Potrebbero far finta in un problema tecnico di collegamento… #annozero #celentano

lupusyon – oddio, #celentano non se po’ senti’… sembra il tecnico da bar di benni #annozero

miloz13 – Viste le sue argomentazioni, #Celentano è proprio vecchio (quasi come la Santanché sotto il mento). Quante cazzate… #annozero

tomjoad70 – E comunque stasera quoto la Santanchè…torna a cantare che forse è meglio #celentano

cynthia_shiki – ma com’è che #celentano è il cantante preferito di tutti quelli di destra?!?! XD #annozero @ANNOZERO_

miloz13 – #Celentano mi fa diventare il peggior opposto di quello che sono… #annozero #sapevatelosimonamelani – Io non ce la faccio, voglio le primarie per anche per decidere i guru #celentano #annozero

mamimma – #annozero oddiochesonnomichè #celentano

alfpace – #annozero e tutti zitti a sentì #Celentano …e vabbé

channelFe – #celentano hai un carisma politico pari a quello di un brufolo sul #quorum

giusev76 – Gli occhiali viola non sono a viaggio,sono un po’ ridicoli! #celentano #annozero

_MissAnnie – #Celentano sembra l’imitazione di Celentano. #annozeroEscapedInmate – no… ho acceso la tv ora ma mi son palesemente persa qualcosa… perchè #Celentano è ad #annozero a parlare di politica?

ricmojito – Scusate,eh! Ma sticazzi di #Celentano… sinceramente non l’ ho mai sopportato… #annozero

L_Ottantanove – +++ #Annozero: #Celentano possiede una scrivania +++

sibbisibbi – no però fa megaridere #celentano .. #ballarò

pietrodn – no dai, #Celentano no. #annozero

s_grizzanti – #annozero ormai #Celentano è un oracolo

fposati – Ma che caxxo di cosa! #Celentano #annozero

ugo31 – ecchepalle #celentano. #Annozero

spoonman_80 – Ma l’inutile pantomima dei fedeli che corrono incontro a #Celentano? #Annozero

Nouv84 – Ma chi se ne frega di #Celentano? Ma chi è? Il Papa? #annozero

GiuseppeCarosi – si vabbe ma che buffonata preprarata! #annozero #celentano

simonabembo – Ma non sarà troppo sta pubblicità a #Celentano? Avete proprio rotto! @ANNOZERO_

SovietUnit – Certo che #Celentano ormai è passato su un altro piano esistenziale #annozero

Nouv84 – Che palle #Celentano #annozero

andreadanani – #Celentano ospite di #Annozero questa sera…

apomorfina – Largo ai vecchi, come sempre #celentano #annozero

VeronicaEos – Aah #CELENTANO! !!! :-)) @ANNOZERO_

Lycaone – I giapponesi vedendo le facce sfigurate dei superstiti di Hiroshima e Nagasaki disse costruiamo le centrali fra la gente #celentano#annozero

il_lozzo – Ancora #Celentano? #Annozero

100% Revolution export quality

C’era una volta Otpor!, il movimento serbo che nel 2000 riuscì a rovesciare Milosevic. La storia però non è finita lì. Bandiere dello stesso movimento, con la stessa scritta “Otpor!” o “Отпор!” negli anni successivi comparvero in altri paesi nel mondo che cercavano di rovesciare regimi tirannici o dittatoriali, alla ricerca di sviluppi democratici: in Ucraina, Georigia, Russia, Kirghisistan, Iran, Bielorussia, Moldavia, Albania, Venezuela. Ora è accertata la presenza di Otpor!, o meglio, del suo centro studi CANVAS anche negli attuali eventi in Tunisia, Egitto e Bahrain.

Tutto sto casino lo fanno i serbi? No, c’è il metodo. Per la sua strategia rivoluzionaria basata sul rifiuto della violenza, la partecipazione di massa della popolazione, l’utilizzo dei nuovi media e di campagne originali, collegamenti con media stranieri, disobbedienza civile e auto-organizzazione in strutture parallele fino a conquistare l’appoggio di apparati dello stato (media, polizia, sanità, ecc.), Otpor! si è conquistata la simpatia dei paesi occidentali. Prima di tutti degli Stati Uniti, ma anche dell’Unione Europea, che hanno finanziato il movimento tramite agenzie umanitarie, programmi particolari per la promozione della democrazia nel mondo, o tramite fondazioni filantropiche. L’aiuto era spesso “materiale”: stampa di volantini, magliette, bandiere.

Il modello Otpor! si è dimostrato efficace, per questo motivo, invece di farlo spegnere una volta abbattuto Milosevic, lo si sostiene avanti e lo si esporta nel mondo per utilizzarlo (stessi simboli, stessi principi) contro tutti gli altri “Milosevic”. E non ne mancano. Non so se Otpor! sia manovrato dagli Usa e Ue, al pari di un’agenzia, o è solo sostenuto perché faccia quello che sa fare. Del resto, finché rovesciare le dittature in maniera pacifica e promuovere la nascita della società civile e della democrazia rimarrà il suo obiettivo, la questione è secondaria.

E ora tocca all’Iran: Iranian Freedom Kit by OTPOR!

Da leggere anche: Revolution U su Foreign Policy

PIXELS – 8 bit strikes back

Le solite cagate…

Se avete ingurgitato tonnellate di yogurtoidi noti col nome di Activia o Actimel, sperando di fortificare il vostro sistema immunitario o poter semplicemente andate a ca..re, in realtà vi siete bevuti un’altra trovata pubblicitaria. La Danone, che produce le due pozioni “miracolose”, ha deciso di autocensurarsi prima di essere condannata per pubblicità ingannevole dall’Autorità europea sulla sicurezza alimentare (Efsa).

Secondo l’Autorità, infatti, che NON è stato per niente scientificamente provato che i due prodotti migliorino il sistema immunitario e facciano andare a ca..re. Insomma, anche se il tipo di prodotto è chiaramente per uso orale, sembra che un’altra volta un casino di gente l’abbia preso nel cu.o.

(ASCA-AFP) – Il gruppo ha gia’ modificato le sua campagne pubblicitarie in Francia, Gran Bretagna e Stati Uniti. In Inghilterra la authority che controlla la correttezza dei messaggi promozionali ha aperto quattro diverse procedure contro la Danone, la piu’ recente lo scorso ottobre e riguardava proprio Actimel. In Usa, lo scorso anno la compagnia ha dovuto pagare 35 milioni di dollari in una causa avanzata dai consumatori che lamentavano il fatto che i benefici di Activia fossero stati largamente sopravvalutati negli spot.